El proyecto comenzó cuando la revista DMAG, seleccionó personalidades del espectáculo, deporte, periodismo y estilismo, para que prueben los modelos de Adidas en una sesión de fotos muy divertida y cool. Estas fotos se exhibían en el espacio denominado caja, por los creadores de This is not a Gallery, en cuadros que colgaban de las pálidas paredes que contrastaban con las luces azules. El blanco y azul son los colores fetiches e icónicos de Adidas.
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Los elegidos de esta campaña fueron: Ronnie Arias, Romina Cohn, Flor Dido, Pablo Aulicino, Nicolás Riera, Erik Lamela, Paloma Fabrykant, Facu Pellegrino, Ricky Alvarez, Julieta Lopez Acosta, Andres Cancelliere, Camila Gassiebayle, Agustina Basaldúa y Gisi Kañesvky.
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